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博弈彩金-背1万元的包,穿20块的衣服,拼多多用户的折叠人生

人气:381    发布时间: 2020-01-09 14:23:52

博弈彩金-背1万元的包,穿20块的衣服,拼多多用户的折叠人生

博弈彩金,文/ 天下网商记者 王诗琪

编辑/ 杜博奇

当人们谈论拼多多时,一部分惊讶于它成长为巨兽的惊人速度,一部分嘲笑它的“低级”和“山寨”,还有一部分悲悯于拼多多买家秀中贫穷的中国。

每一点都是拼多多,但又不完全。

7月26日,拼多多登陆纳斯达克,市值一度升到300亿美元。但随着山寨质疑声四起,加上这一阵大盘走低,到8月16日拼多多市值已跌到211亿美元,黄峥个人身价挥发几十亿美元。

有人关心拼多多的市值和创始人黄铮的身价,而我关心的是,作为一个“3亿人都在拼”的app,它到底怎样影响了我们的生活?

在与多位拼多多用户交流,以及体验拼多多的购物后,我发现,一味低价带来的是对低质的姑息,在这背后,隐藏着尚未显露的多重隐患。

拼多多官方公布的活跃买家数已经达到3.44亿,但找到他们并不太容易。

我将拼多多1分钱拼团购王老吉的链接发给大学同学,结果收到很多善意的提醒:“小心买到‘工老吉’”、“你可能收到蓝罐王老吉”。显然,他们不是拼多多用户。

购物注重性价比的家人,甚至专门打电话给我,提醒“网购不要上拼多多,小心假货”。他们喜欢拼多多上的价格,但对山寨假货嗤之以鼻。

前些天,我刚好去了一趟桐庐县富春江镇。这里距离杭州市区,拼多多创始人黄峥成长的地方,只有90多公里。

2017年,富春江镇农村居民人均纯收入达到26739元,约为全国平均水平的2倍。

富春江畔的慢生活体验区,几乎家家户户都做民宿。“有人用拼多多吗?”听到我的问题,一家颇具艺术气息的民宿&咖啡馆老板愣了,他手下的员工噗嗤笑出了声,摇摇头哼起拼多多的主题歌。他们追求原生态和品质,从不用拼多多。

企鹅智酷发布的《拼多多用户研究报告》中,对于拼多多用户有这些关键词:更多女性、更追求折扣、更低学历。

我最终还是找到了拼多多的拥趸。在他们看来,价格划算是第一要义,而他们感知到的消费公平,更多来源自对品质的低期望。

“喏,他的衣服就是在拼多多上买的,20块钱一身。20块钱你买啥去?”汪姐指着一旁老公穿着的白色t恤、深色短裤。

汪姐家住上海,常在拼多多上买些衣服,有些质量好,有些质量不好。碰上穿不了或不满意的,她就打个包放到家附近的旧衣回收箱,“几块钱的玩意儿,(退货)运费都不够。”

但牛奶、大米这种食品,她是不敢在拼多多上买的,因为“不放心”。

趁着周末,汪姐一家报了个旅游团,到杭州桐庐度假。所住民宿的老板娘何美也是拼多多忠实用户,听说汪姐花20块钱淘到一套衣服,赶忙过来看。

暑期正是旅游旺季,等到太阳落山,慢生活体验区内,临岸的浅水区跟煮饺子似的,挤满了来度假的一家老小。这里没什么购物中心,吃穿用度大多靠网购。

何美每年要在网购上花好几万,最近呢,她在拼多多上也买了不少东西。1个厨房挂架、6个电热水壶、13个灭蚊灯、电吹风、抽纸、漂白水、衣服,这些商品的单价都只要二三十元。

拼多多还有一个很有诱惑的固定节目:“砍价免费拿”。拼多多反复声明“砍价免费拿”绝对安全可靠,何美却说这是“骗人的”。她看中一款标价几百元的玩具直升机,拉了几百人帮忙“砍一刀”,价格确实砍没了,但商家愣是没发货。

何美喜欢便宜的感觉,但有时也会抱怨:电热水壶偶尔会接触不良;28.9元30包、100抽的纸巾“用得太快,好像抽数不够”;20多块钱的t恤和吊带“质量太差”。

买便宜货的何美家境不错。老公在桐乡开了家申通快递分公司,她在桐庐经营的农家乐现在每天平均流水2000元左右,即便只能做夏季4个月的生意,算下来收入也有20多万元。所以经常拼团的何美也会买三四百元一支的口红、1000多元的大衣、1万多元的奢侈品包包,只不过这些消费肯定不会在拼多多上发生。

在拼多多上买到了品质不好的商品,何美也看得比较开,“我买的本来就便宜货。”

何美和汪姐大概是黄峥口中典型的拼多多用户——能买爱马仕的包,也会买9.9元包邮的芒果。黄峥称,拼多多的核心不是便宜,而是满足用户心里占便宜的感觉。

即使真的可以带来“占便宜的感觉”,也是要有底线的。对拼多多态度激烈的,就大有人在。

拼多多自己的微头条,就转发了一位消费者验货的视频:9.9元在拼多多买电动牙刷,开箱以后发现,装上干电池却怎么都“动不起来”,“这就是一个残次品,这就是拼多多家的东西”。

刘旭伟在富春江镇开了一家天猫优品体验站,他经常会帮乡亲们送快递,其中有些就来自拼多多。在刘旭伟的微信群中,一位当地居民直接吐槽:“拼多多就是垃圾!”原来,他拼了一包碧根果,结果发现全都过期变味,尽管外包装标称产品仍处在保质期内。

我后来还知道一位朋友,家住长沙的她在拼多多拼团买过一次“像水一样”的山寨蓝月亮洗衣液,坚决路转黑,还让家人朋友都不要再用。

富庶的桐庐富春江镇,也躲不过山寨产品。

刘旭伟的天猫优品服务站所在街道两旁全是小商铺。旁边的中型超市就摆放着山寨九阳的“joyouricj”电饭煲。这种山寨电饭煲售价才几十元,过年时超市做活动,买一箱油送个电饭煲,很多人不明就里,纷纷出高价买油,还以为赚到了。

这家面积并不小的超市里,出现了九阳的山寨电饭煲

沿着街道一路走,销售烟灶的小店开了有些年头,摆出来的“樱花牌”抽油烟机标志混乱。而在一家贴着“100%正品”的日化用品小超市中,我还发现了一款售价仅几十元的“kameilun”唇膏,logo和“卡姿兰”很是相似,但在天眼查上搜索制造商“广州卡美伦化妆品有限公司”时却发现“查无此人”。

桐庐富春江镇日化超市里与卡姿兰logo很相似的“卡美伦”

今年315晚会,央视就曝光了多个农村山寨产品及背后的利益链。

而刘旭伟们的天猫优品服务站,打响了一场和山寨假货的战争,他们要为农村带来优质正品。

刘旭伟说,服务站的货源来自品牌厂家直采,价格与网上时时保持一致,还经常有活动促销。“时间久了(大家)自然就会知道我们货源正宗了。”

天猫优品服务站里面还有实物可参照,以前很多人不放心买的大件电器也敢下单,现在成千上万元的电视说买就买。6月份生意好时,刘旭伟的服务站一天能卖10多台空调。

不过,拼多多的兴起,突然之间又给这个镇子带来了新的山寨商品。

天风证券零售业务团队曾经给出这样一个分析结果:截止7月27的一个月内,用爬虫技术统计拼多多家电销售额排名top100的商品,其中涉嫌假冒品牌的商品共39个,总销售额占比近六成。

拼多多的“图半球”电磁炉拼成近28万单,有用户如此评价

8月初,针对媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,国家市场监督管理总局频出重拳,要求上海工商局约谈拼多多,还要求各地加大打击制售假冒伪劣商品的力度,并特地强调重点打击目标包括“傍名牌”在内的违法行为。

现在的拼多多已下架部分山寨产品,包括外形神似蓝月亮的“月亮之上”洗衣液,以及创维控诉的“创维先锋”“创维云视听”等。

但如果你点击拼多多app上的“电器”一栏,会发现几乎所有产品标题中都多了两个字“正品”,但与之相连的,却是“苏泊乐”、“a.0.simnisi”——拼多多还是那个拼多多。

“深谙人性”的黄铮对于山寨的态度,也在很大程度上决定了拼多多对所谓“白牌”家电、“傍名牌”产品的宽容。

拼多多上的“正品史密斯”热水器

一些地方的商家,或许还得“感谢”拼多多给他们带来了巨大空间,如山寨电视主要流出地之一广州番禺大石街。

如今,各地政府开始重拳出击。 界面新闻对河北深泽县沦为山寨洗衣液“重镇”的调查发布后,当地政府召开专题会议,称将“严厉打击制假售假行为。”而番禺大石街经过市场监管“大清查”之后,做液晶电视批发的档口大多关门歇业,工厂也不景气。

越来越多的消费者也开始抛弃山寨假货。刘旭伟说,今年年初经由服务站转送的拼多多包裹还很多,但是慢慢地就越来越少了,“拼多多印证了一句老话:‘便宜无好货’。”

出于好奇,我决定成为拼多多用户,下载拼多多app,并买了一条9.9元包邮、已拼成136万条的运动裤。收到货时发现标牌和裤子分离,但才9.9元,怎么可能是品牌呢?

接着,我开始兢兢业业地“天天领现金”、“现金签到”、“砍价免费拿”。

加入砍价群后,瞬间几百条信息涌来:“真的不能帮我砍一下吗?”、“亲们帮我砍一刀”、“能帮我参个团吗?好人一生平安”、“爱我就帮我砍个价吧”……

无论“砍价免费拿”,还是领取88元大红包,都必须邀人助力砍价、拆红包才有可能拿到。于是催生了一帮专业帮人砍价、拆红包的群体——“互砍群”,它的确能让拼多多媷羊毛党极大减少熟人资源的消耗,多加几个群,成功率更高。

这些群中还有很多微商、刷单招募、砍价软件推销。我加了一人好友,花4.5元请他砍了10刀。截图很快传来,成功了,10刀砍掉100多元,离最后的免费只差几十元。

用软件应该更快,而且只用20元!我立马微信转账过去。可对方收钱后好一会儿没动静,再发消息,竟显示已被删除好友——我这才冷静下来,被骗了。

我的朋友圈也被群中主动加好友请求互砍的微商占领了,每天几十条朋友圈宣传自家的瘦身产品。最近po出的小视频中,这名微商穿着浅色西装,带领几十人浩浩荡荡走进人民大会堂。所配文字显示,这是她代理的缇丽莎尔在北京举行的新品发布会。

直到现在,我也没能把价格砍到0元,也没能让足够多人帮我拆红包,领到现金,反倒是“拼多多”微信服务号不断提醒我:商品要过期了,红包要过期了。

两周后,我还是决定卸载拼多多。

(应受访者要求,文中何美为化名。)

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